Cette étude porte sur la structure et l'évolution des dépenses de recherche marketing des entreprises dans sept pays européens entre 1990 et 1996. Elle s'appuie sur des données secondaires provenant d'ESOMAR. Trois propositions de recherche sont avancées, la première sur la convergence des structures de dépenses de recherche et les deux autres sur l'importance croissante de la recherche continue et de la recherche qualitative Les analyses effectuées ne permettent pas de conclure qu'il y a eu convergence ni que les dépenses de recherche continue ont suivi l'évolution escomptée. Par contre, les dépenses de recherche qualitative ont effectivement pris une plus grande importance dans le budget des entreprises durant la période considérée