Cet article porte sur l'évolution des pratiques d'études du marché dans douze pays européens au cours de la période 1991-2001. Diverses analyses sont effectuées, dont une analyse typologique, basées sur des données d'ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research). Les résultats indiquent que ces pratiques ont plutôt divergé. Cependant, les études qualitatives ont gagné du terrain au détriment des études quantitatives alors que la part des dépenses totales consacrées aux études ad hoc a légèrement progressé par rapport aux études en continu.