Les messages publicitaires faisant référence à l'unicité personnelle répondent à un «désir implicite généralisé ». L'auteur teste l'hypothèse selon laquelle dans un contexte intergroupe les membres des groupes de haut statut manifestent d'avantage d'attrait pour l'unicité par rapport aux membres des groupes de bas statut, et que ce lien soit modéré par des caractéristiques de la hiérarchie sociale telles que la stabilité et la légitimité du statut. Une dissymétrie statutaire, stable/instable, légitime/illégitime, est induite expérimentalement entre les participants et un groupe de comparaison. L'attrait pour l'unicité est opérationnalisé au travers de la préférence pour des slogans et des affiches publicitaires mettant l'accent sur l'unicité personnelle plutôt que pour d'autres valorisant la similitude, ainsi que par une mesure de différenciation Soi-Autrui. Les résultats ne montrent pas l'effet simple attendu du statut sur l'attrait pour l'unicité, on observe toutefois que les participants bas statutaires manifestent davantage de différenciation par rapport à l'endogroupe lorsque leur statut est stable que lorsqu'il est instable...