Il traduttore è incaricato di rendere possibile la comunicazione fra parlanti di lingue differenti e, dunque, di facilitare la diffusione di concetti fra culture differenti. Quanto si è voluto indagare è il grado di libertà concesso nella trasmissione di tale concetto: soprattutto nell'ambito dei testi pubblicitari, la questione della traduzione risulta spesso controversa; da un lato è chiaro che una traduzione fedele nel senso di "litterale" non potrebbe mai trasmettere il messaggio contenuto nel testo di partenza, mentre dall'altro risulta evidente che una imposti dal testo di partenza. Per cercare di risolvere tale dibattito sulla libertà di azione concessa al traduttore, si è cercato di fare un'analisi della pubblicità per stabilire quali siano le priorità e le prerogative di una tale tipologia di messaggio.