En Occident, il existe chez les individus un besoin de se différencier des autres. Pour satisfaire ce besoin et convaincre les consommateurs, de nombreuses publicités mettent l'accent sur l'unicité personnelle. La présente étude contient deux objectifs. Le premier consiste à étudier si le besoin d'unicité influe sur l'évaluation de slogans publicitaires qui vantent soit, la similarité (massifiant) soit, la différenciation par rapport aux autres (unicitaire). Alors que le second désire observer l'impact que peuvent avoir le contexte d'évaluation de soi et le statut social sur cette évaluation. Dans un premier temps, les participants ont étés amenés à s'évaluer comme plutôt similaires ou plutôt différents des autres à l'aide de la manipulation Ease of Retreival (Schwarz et al., 1991). Puis, dans un second temps, il leur a été demandé d'évaluer à quel point ils aimaient et trouvaient persuasifs dix slogans unicitaires et dix slogans massifiants.