Cette recherche explore pourquoi les comportements pro‑environnementaux les plus efficaces pour mitiger le dérèglement climatique sont rarement ceux auxquels les individus pensent spontanément. Nous avons testé l’hypothèse d’un biais d’accessibilité cognitive et affective en recueillant et comparant des comportements spontanément produits, centrés sur le rôle de consommateur, et des comportements fournis, plus variés et mobilisant d’autres rôles sociaux (citoyen, membre d’organisation, investisseur), auprès d’un échantillon d’étudiant·e·s en psychologie (N = 305). Les résultats confirment une nette surreprésentation des comportements de consommation‑lifestyle parmi les spontanés, associés à une plus forte intention d’adoption et à une perception d’impact plus élevée. Nous mettons également en évidence une corrélation positive entre affect anticipé et intention, plus marquée pour les comportements fournis, probablement en raison de leur caractère moins familier et plus diversifié. Ces résultats soulignent le rôle des identités sociales, des heuristiques et des émotions dans la formation des intentions pro‑environnementales, et questionnent la focalisation des campagnes publiques.