Cette étude explore l’impact des éco-labels sur les comportements d’achat dans le domaine de la mode. L’objectif est d’identifier si ceux-ci incitent les personnes ayant de hautes valeurs environnementales à plus de consommation et si la culpabilité joue un rôle de médiateur sur cet effet. Sur la base de 231 participant-es, nous avons comparé le nombre de vêtements sélectionnés entre les personnes exposées aux produits avec et sans éco-labels. Les résultats montrent que la présence d’éco-labels n'a pas d'effet significatif sur le nombre de vêtements choisis. De plus, la culpabilité ne semble pas jouer un rôle médiateur entre la présence des éco-labels et les décisions d'achat. Au-delà des limites et des améliorations méthodologiques suggérées pour renforcer la validité des résultats dans de futures recherches, ces conclusions soulèvent des questions quant à l’efficacité des éco-labels et illustrent la nécessité de proposer des formes de labellisation plus pertinentes et plus crédibles.