In der vorliegenden Arbeit wird die Debatte um genderbewusste Sprache diskursanalytisch untersucht. Der Fokus liegt auf der Frage, inwieweit sich in der Debatte antifeministische diskursive Muster finden. Grundlage der Analysen sind Beiträge aus den Jahren 1990 bis 2020 aus Vereinszeitschriften von drei sogenannten Sprachpflegevereinen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, welche als ideology broker (vgl. Blommaert 1999) aufgefasst werden. Das qualitative analytische Vorgehen orientiert sich an Vorschlägen für eine diskurslinguistische Mehrebenenanalyse und umfasst eine strukturorientierte Analyse des Diskursverlaufs, in der u.a. diskursive Ereignisse herausgearbeitet werden. Darüber hinaus werden Schlagwörter untersucht, mit denen der Gegenstand nicht nur bezeichnet, sondern auch bewertet und teilweise an andere antifeministische Debatten angeschlossen wird. Auf der Untersuchungsebene der konzeptuellen Metaphern werden sowohl Metaphern für die Sprache herausgearbeitet als auch solche für genderbewusste Sprache, die als Abweichung dargestellt wird. Auf der Analyseebene der kontextspezifischen Topoi lassen sich solche finden, die Fragen von Verständlichkeit, Lesbarkeit etc. aufgreifen und solche, die genderbewusste Sprache z.B. als Einschränkung der Freiheit demonstrieren. In der Synopse der Ergebnisse wird deutlich, dass genderbewusste Sprache als Gefahr sowohl für die Sprache als auch für die Geschlechterverhältnisse inszeniert wird. Dabei ist die dualistische Diskursstruktur hervorzuheben, in der genderbewusste Sprache als Abweichung des jeweils ‚Normalen‘, ‚Gesunden‘, Liberalen etc. gesetzt wird sowie die Konstruktion der Diskursfigur der ‚totalitären Feministin‘ als Feindbild, in dem alle Kritik an genderbewusster Sprache symbolisch inkorporiert ist.