Ce mémoire questionne l'utilisation des mèmes dans l’optique d’un ciblage de la génération Z francophone et européenne par des entreprises. Cette pratique, appelée « mème marketing » est encore peu répandue dans cette sphère linguistique et géographique. Après avoir constaté cette lacune, un questionnaire a été mené, pour comprendre si les jeunes francophones européens seraient favorable à cette pratique. En parallèle, nous avons étudié les formes que prend le mème marketing lorsqu’il est utilisé dans la sphère anglophone américaine, par une marque de fast food reconnue pour l’emploi de cette stratégie marketing, Wendy’s. Après avoir mis ces résultats en parallèle, nous en avons déduit que le mème marketing pourrait être efficace pour les marques sous certaines conditions : il doit cibler un public familier avec les mèmes, s'aligner avec le ton de la marque et sa stratégie globale, et prendre en compte les spécificités du public cible.