Les mèmes : une clé de communication d’entreprise pour atteindre la Génération Z ?

Diplôme Master Les mèmes : une clé de communication d’entreprise pour atteindre la Génération Z ? fre 2024 author Saler Tabatah 919877 director Villacampa Bueno Marta 134832 Services communs du département de traduction (TRACO) Ce mémoire questionne l'utilisation des mèmes dans l’optique d’un ciblage de la génération Z francophone et européenne par des entreprises. Cette pratique, appelée « mème marketing » est encore peu répandue dans cette sphère linguistique et géographique. Après avoir constaté cette lacune, un questionnaire a été mené, pour comprendre si les jeunes francophones européens seraient favorable à cette pratique. En parallèle, nous avons étudié les formes que prend le mème marketing lorsqu’il est utilisé dans la sphère anglophone américaine, par une marque de fast food reconnue pour l’emploi de cette stratégie marketing, Wendy’s. Après avoir mis ces résultats en parallèle, nous en avons déduit que le mème marketing pourrait être efficace pour les marques sous certaines conditions : il doit cibler un public familier avec les mèmes, s'aligner avec le ton de la marque et sa stratégie globale, et prendre en compte les spécificités du public cible. Mèmes Marketing Communication Mème marketing Communication stratégique Image de marque Dewey 418.02 Maîtrise universitaire en traduction et communication spécialisée 111 Département de traduction 91 false e6c72fb3-1750-41de-a923-5609c4bb195e Master thesis Restricted MemoireTabatahSaler.pdf 1592553 application/pdf 92a8c1dd06650dd8737b29294f9ae53b232e53ee3d255a93764bb02085cb5e01 restrictedAccess Faculté de traduction et d'interprétation / Département de traduction

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Les mèmes : une clé de communication d’entreprise pour atteindre la Génération Z ?				2024	67	15

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Saler, Tabatah

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