Ce mémoire examine l'impact du marketing digital et d'influence sur les comportements des utilisateurs dans le domaine du fitness sur Instagram. Il explore les mécanismes psychologiques par lesquels les influenceurs affectent leurs abonnés, notamment à travers la construction d'une communauté engagée et de la représentation de soi. L'étude, basée sur une étude de cas sur Instagram, met en lumière comment les influenceurs utilisent leur autorité perçue et l'identification sociale pour influencer les attitudes et les comportements des utilisateurs, en se concentrant sur les dynamiques spécifiques à Instagram dans le secteur du fitness et de la santé.