Ce travail de mémoire vise à analyser l’impact d’Instagram sur les entreprises de cosmétiques. En effet, Instagram a bouleversé la manière dont le secteur de cosmétique communique avec les individus. Ainsi, ce projet vise à comprendre l’impact d’Instagram sur les individus et par extension sur leurs choix de consommation. Pour ce faire, nous avons effectué une étude de cas de trois marques très présentes en Suisse à travers l’analyse des publications de chaque compte et la passation d’un questionnaire auprès de personnes en Suisse pour comprendre l’impact d’Instagram.