Déployé en 2016, TikTok a su capctiver l'attention du monde entier grâce à son ascension fulgurante, principalement propulsée par sa fonctionnalité de vidéo courte, devenue désormais une fonctionnalité incontournable dans l'arène compétitive des réseaux sociaux. Pour demeurer à la pointe et retenir leur public, en particulier la jeune génération surnommée « Génération Z », Facebook et Instagram ont rapidement emboîté le pas, intégrant cette même fonctionnalité afin d'éviter le pire, à savoir devenir obsolète. Ce mémoire cherche ainsi à disséquer l'impact de TikTok sur le paysage numérique, explorant comment ce réseau social a redéfini la consommation de contenu en ligne, particulièrement sur des plateformes déjà bien établies telles que Facebook et Instagram. Alors que la vidéo courte évolue en un marché attractif, notamment pour les marques, l'objectif est d'analyser comment ce+e nouvelle forme de contenu a su séduire les utilisateurs des réseaux sociaux, en tentant également d’analyser son impact sur les différentes générations d'utilisateurs.