Notre travail consiste à observer les placements de produits réalisés par certaines influenceuses sélectionnées par Luxéol pour faire la promotion de la marque et de ses produits. Nous tentons de découvrir quels sont les principaux mécanismes que la marque met en place afin de valoriser son image, sa réputation et d’induire le consommateur à l’achat. Pour cela, nous répondons à notre question de recherche initiale : Comment les influenceurs, sélectionnés pour représenter Luxéol, organisent leurs placements de produits afin de correspondre aux exigences de la marque et des consommateurs ? à l’aide de quatre hypothèses.

(La désignation masculine dans la question de recherche s'entend indifféremment au féminin et au masculin)