En 2017, le groupe américain Liberty Media rachète la Formule 1, dans un contexte où la discipline est en perte de vitesse et peine à conquérir de nouveaux fans. Dès lors, une importante rupture est opérée dans la communication numérique du sport, si bien que depuis 2020, la F1 est le championnat de sport professionnel à la plus forte croissance de son taux d’engagement sur les réseaux sociaux au monde. Ce mémoire vise à comprendre les mécaniques à l’œuvre dans cette transformation, à étudier la stratégie de Liberty Media sur les plateformes numériques, tout en tenant compte des défis communicationnels auxquels la F1 est confrontée aujourd’hui.