Cette recherche vise à identifier si l’attachement amoureux des individus explique leurs intentions de consommation responsable. Elle postule que l’attachement sécure est positivement lié à la consommation responsable et que ce lien s’explique par une plus grande sensibilité aux conséquences comportementales à long terme, rendues saillantes par l’engagement dans le couple.

La première étude avec un échantillon de 117 participant-e-s en couple cohabitants et/ou mariés recrutés en ligne était corrélationnelle. Les participants ont répondu à différentes mesures d’attachement, de consommation responsable et de perspectives temporelles. La consommation traditionnelle, l’altruisme dans le couple, l’engagement dans la relation et l’empathie générale ont aussi été mesuré. Elle montre un effet de l’anxiété d’abandon sur la consommation responsable médiatisé par les perspectives temporelles.

La seconde étude, avec un échantillon de 81 participant-e-s célibataires, non cohabitant-e-s ou non marié-e-s avait pour objectif une réplication et un approfondissement de la première étude en manipulant l’engagement (par la cohabitation ou le mariage). Elle montre un effet de l’évitement de l’intimité sur la consommation responsable médiatisé par l’engagement. Les deux études s’accordent sur un effet d’interaction significatif entre les deux dimensions de l’attachement et la consommation responsable.