En 2020, le quotidien du monde entier bascule suite à la COVID-19. En France, le confinement se déclare et la population est isolée, à son domicile. Les écrans de smartphones et autres tablettes deviennent les principaux compagnons du quotidien de ces milliers de personnes enfermées. De l’autre côté, des influenceuses fitness proposent de nouveaux contenus gratuits. Une routine sportive se met en place et les internautes se retrouvent, pour suivre des séances de sports gratuites, en ligne. Alors que des entreprises ferment, que des employés perdent leur emploi, les influenceurs et les influenceuses gagnent en visibilité et en abonnés. Cette situation exceptionnelle impacte la communication digitale des leaders d’opinion sur Instagram.