La hausse du nombre d’entreprises multinationales a mise en relief l’idée selon laquelle la culture est l'un des facteurs clés du marketing. Dans ce mémoire, nous nous proposons de déterminer si, dans la pratique, ce facteur est aussi visible et important que ce que la théorie nous indique. Pour y parvenir, nous procédons à l'analyse et à la comparaison d'un corpus composé de sites web américains, espagnols et mexicains de deux multinationales des États-Unis. Ainsi, nous espérons également comprendre le rôle de la transcréation dans le marketing et voir si ce service est même utilisé par les entreprises, ou si la traduction classique est suffisante. Grâce à une analyse et à une comparaison détaillées, nous avons constaté que la culture est un facteur manifeste dans la pratique, bien que dans une mesure moins importante que nous l'avions espéré, et que les menus en barre dans les pages web jouent un rôle important.