Análisis y comparación de las estrategias de transcreación y de marketing utilizadas en las páginas webs de McDonald’s y Coca-Cola en Estados Unidos, España y México

Diplôme Master Análisis y comparación de las estrategias de transcreación y de marketing utilizadas en las páginas webs de McDonald’s y Coca-Cola en Estados Unidos, España y México spa 2023 author Sosa Ruckova Ana Maria 860319 director Villacampa Bueno Marta 134832 Services communs du département de traduction (TRACO) La hausse du nombre d’entreprises multinationales a mise en relief l’idée selon laquelle la culture est l'un des facteurs clés du marketing. Dans ce mémoire, nous nous proposons de déterminer si, dans la pratique, ce facteur est aussi visible et important que ce que la théorie nous indique. Pour y parvenir, nous procédons à l'analyse et à la comparaison d'un corpus composé de sites web américains, espagnols et mexicains de deux multinationales des États-Unis. Ainsi, nous espérons également comprendre le rôle de la transcréation dans le marketing et voir si ce service est même utilisé par les entreprises, ou si la traduction classique est suffisante. Grâce à une analyse et à une comparaison détaillées, nous avons constaté que la culture est un facteur manifeste dans la pratique, bien que dans une mesure moins importante que nous l'avions espéré, et que les menus en barre dans les pages web jouent un rôle important. Culture Traduction Transcréation Marketing Marketing international Marketing digital Site web Dewey 418.02 Maîtrise universitaire en traduction et communication spécialisée multilingue 111 Département de traduction 91 false 74b9f226-6292-4735-9dc4-583b1e101e22 Master thesis Restricted Memoire_Ana_Maria_Sosa_Ruckova.pdf 3746824 application/pdf 09a147ec1e8b117118f892025075467544fe09a6e98189174ab8742f2d28a73c restrictedAccess Faculté de traduction et d'interprétation / Département de traduction

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Análisis y comparación de las estrategias de transcreación y de marketing utilizadas en las páginas webs de McDonald’s y Coca-Cola en Estados Unidos, España y México				2023	74	6

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Sosa Ruckova, Ana Maria