Les normes définissant la masculinité ont subi une transformation majeure depuis la déconstruction féministe des rôles de genre dans les années ‘60 et ‘70. Depuis, les hommes assument des rôles plus féminins, autrefois réservés aux femmes. Cela a conduit à la perception générale selon laquelle les normes de masculinité se féminisent et soulève la question des conséquences de cette féminisation sur l'égalité de genre. En s’appuyant sur une approche théorique fondée sur l’identité sociale, nous présentons une série d’études empiriques montrant que la féminisation des normes masculines entraîne des réactions opposées, résultant soit en une conformité générale à la nouvelle norme—ce qui engendre des conséquences positives pour l'égalité de genre—soit par une résistance générale—ce qui engendre des conséquences négatives pour l’égalité. Dans l'ensemble, ce travail contribue à améliorer notre compréhension des conséquences du changement du rôle des hommes et nous informe sur l'émergence de mouvements antiféministes réactionnaires.