Ce travail étudie l'utilisation par les clubs de football du storytelling, en analysant la communication digitale de 3 clubs: Servette FC (Suisse), le RB Leipzig (Allemagne) et Manchester United (Angleterre). À partir du modèle des Usages & Gratifications et en gardant à l'esprit le contexte socio-économique de ces trois clubs, nous cherchons à savoir quel visage donne le storytelling à leur communication. Les principaux résultats montrent que la vidéo est le format privilégié par les clubs pour installer un storytelling. De plus, le contexte de chaque club semble être la clé de lecture pour comprendre quelle sorte de storytelling ils vont mettre en place.