Ce travail vise à comprendre comment les marques de luxe s’adaptent aux bouleversements qu’impliquent la digitalisation de la consommation et de la communication. Les entreprises actives dans le domaine du luxe s’adressent à un public cible plutôt restreint et exclusif, ce qui est en contradiction avec l’accessibilité de masse d’internet. Alors comment les entreprises de luxe sont présentes sur le web ? Comment gèrent-elles leur communication digitale ? Quelles sont les différences de stratégies entre les maisons anciennes et les marques émergentes ? Va-t-on vers un changement durable de la communication des marques de luxe ?