In un comparto linguistico apparentemente sterile e monoreferenziale come il linguaggio economico, gli elementi retorici, e metaforici in particolare, sono estremamente numerosi. Gli studi sull'argomento sono giunti alla conclusione che il ricorso a queste espressioni sarebbe non solo segno di una necessità di chiarezza e di comprensione della materia, ma anche e soprattutto dell'intrinseco valore metaforico di ogni ragionamento scientifico. Il merito di aver scoperto, o ri-scoperto, e approfondito la funzione congnitiva della metafora va a due studiosi, il linguista George Lakoff e il filosofo Mark Johnson, fondatori della teoria cognitivista della metafora concettuale, che ha ispirato numerosi studi sul linguaggio comune e specialistico. Proprio a quest'ultimo è dedicato il presente lavoro, che si propone di indagare l'importanza della retorica e della metafora per la formulazione e l'intelligenza dei testi economici di divulgazione.