L'étude des mécanismes psychologiques déterminant les comportements individuels est une clé essentielle afin d'effectuer des campagnes pro-environnementales efficaces. Le niveau d'un but et la norme descriptive permettent d'amener une motivation auprès des individus et permettent également de réduire la distance entre le comportement individuel et la réalisation du but. L'objectif de cette étude est de comprendre de manière plus spécifique le lien existant entre le niveau de but et la norme descriptive en observant son impact sur l'intention de manger des fruits et légumes de saison, sur l'intention de manger moins de viande et la volonté d'avoir une recette végétarienne. Un questionnaire a été réalisé pour manipuler ces différentes variables, des étudiants de l'Université de Genève y ont répondu. Les résultats de cette étude n'ont pas permis d'obtenir les effets principaux évoqués dû à quelques problèmes méthodologiques.