Comprendre le comportement humain est primordial pour promouvoir des comportements durables. Dans cette optique, la manière dont sont formulés les messages proenvironnementaux ont toute leur importance. Souvent, les buts abstraits, plus que les buts concrets, sont utilisés dans ces messages. Or, ceux-ci peuvent amener les individus à réaliser moins de comportements écologiques. De plus, les buts abstraits ont toujours été étudiés en association avec des comportements ayant un coût faible pour l'individu. Qu'en est-il avec un coût élevé ? Nous postulons principalement que lorsque le but est abstrait mais le coût est élevé, il y aura plus de comportements pro-environnementaux. Pour répondre à nos hypothèses, nous avons utilisé la Pro-environmental Behavior Task. Aucune de nos hypothèses n'a été vérifiée, mais un effet significatif du coût sur le comportement pro-environnemental a été trouvé. Cette étude amène à des pistes de réflexion sur la formulation de certains messages environnementaux.