Ce mémoire tient pour objet l'analyse des stratégies social media que Chanel, Dior et Louis Vuitton ont mises en place sur les réseaux sociaux. L'intérêt réside dans une compréhension de ce qui se joue. En effet, le luxe et le digital sont deux univers qu'au premier abord tout oppose (savoir-faire ancestraux et modernité, stabilité temporelle et mutations constantes, secret et transparence). De plus, le luxe possède un capital social et financier conséquent. Ces trois marques sont connues de tous et possèdent un chiffre d'affaire qui touche au milliard. Donc, quel intérêt ont-elles à être présentes sur les plateformes sociales ? Nous allons démontrer tout au long de ce travail que ces deux univers peuvent s'allier et se compléter faisant ainsi de ces trois Maisons des actrices influentes sur les plateformes sociales. Nous observerons un ralliement de valeurs et une modernisation du luxe.