Ce mémoire de diplôme propose d'explorer l'art du storytelling appliqué au support vidéo. Notre travail s'intéresse à la question de la valorisation de l'identité corporate des entreprises grâce à l'utilisation des techniques du storytelling. C'est l'industrie aéronautique et, plus précisément, les compagnies Turkish Airlines, Qantas et KLM qui représente notre terrain de recherche. Le rôle joué par les émotions dans le récit, la capacité du storytelling à véhiculer des valeurs, et la réception des publics au storytelling sur YouTube sont tour à tour questionnés à travers l'analyse de trois spots vidéo produits par ces compagnies. Cette étude montre que le storytelling est un moyen efficace pour les compagnies aériennes de valoriser leur identité, et une solution possible pour se démarquer de la concurrence.