Ce travail de mémoire s'interroge sur la stratégie de communication d'Adidas sur le réseau social Instagram. La marque utilise deux manières de communiquer, distinctes mais complémentaires : elle possède des comptes locaux (comme @adidasparis) et un compte international (@adidas). Par conséquent, elle choisit des visages d'influenceurs différents selon le compte avec lequel elle publie. Ce travail de mémoire se place du côté de la réception des profils d'influenceurs par les abonnés. Nous nous sommes intéressés aux réactions des récepteurs ainsi qu'à la pertinence des stratégies de communication locale et internationale d'Adidas.