Stratégies de communication locale et internationale : le cas de la marque Adidas et ses influenceurs sur Instagram

Diplôme Master Stratégies de communication locale et internationale : le cas de la marque Adidas et ses influenceurs sur Instagram fre 2020 author Glassey Zoé Tila Ariane 901561 director Zimmerli Virginie 632779 Ce travail de mémoire s'interroge sur la stratégie de communication d'Adidas sur le réseau social Instagram. La marque utilise deux manières de communiquer, distinctes mais complémentaires : elle possède des comptes locaux (comme @adidasparis) et un compte international (@adidas). Par conséquent, elle choisit des visages d'influenceurs différents selon le compte avec lequel elle publie. Ce travail de mémoire se place du côté de la réception des profils d'influenceurs par les abonnés. Nous nous sommes intéressés aux réactions des récepteurs ainsi qu'à la pertinence des stratégies de communication locale et internationale d'Adidas. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 6916f831-7d49-4766-bff6-2912220741dd Master thesis Public GlasseyZoeTila_Memoire.pdf 18121753 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Stratégies de communication locale et internationale : le cas de la marque Adidas et ses influenceurs sur Instagram				2020	1,605	2,765

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Glassey, Zoé Tila Ariane