Cette étude a pour objectif de déterminer la manière dont les marques de luxe engagées dans le développement durable sont perçues par les générations Y (aussi appelée la génération des millennials) et Z. Ces nouvelles générations (nées à partir des années 1980) constituent le nouveau segment de consommateurs et seraient plus soucieuses du développement durable que les générations précédentes (Giovannini et al., 2015 ; Pasricha et Kadolph, 2009, cités par Rolling et al.,2017). L'objectif de cette étude sera donc de déterminer comment le luxe durable influence la perception qu'ont les générations Y et Z sur celui-ci. Cette dernière sera mesurée à travers les variables d'attitude, de réputation et d'intention d'achat. Puis, dans un deuxième temps le travail portera sur l'existence ou non d'une corrélation entre le genre et l'intérêt dans le luxe durable.