La tendance actuelle de la société vers la digitalisation a amené l'industrie de cosmétiques à revoir leur stratégie de communication pour s'adapter à ce nouveau paradigme. L'objet du présent travail consiste à effectuer une analyse de la stratégie de communication digitale du secteur de la cosmétique, et plus particulièrement sur Instagram, pour les marques NYX Cosmetics et Lancôme. Il a ainsi pour objectif de comprendre l'approche digitale de ce secteur au travers d'une étude de cas pratique de deux marques très différentes sur de nombreux aspects et voir les avantages que présente leur installation sur Instagram.