Synopsis : Ce travail de master traite des techniques de marketing d'influence exploitées par trois régions touristiques en Suisse romande (Vaud, Valais et Fribourg) sur Instagram en lien avec l'industrie des fermes à clic et l'impact des contenus générés par des utilisateurs de réseaux sociaux. Au travers d'un modèle statistique, l'authenticité de la communauté de followers de seize influenceurs ainsi que les likes et commentaires de dix-huit publications Instagram sont analysées afin de discuter la fiabilité du taux d'engagement comme KPI. Mise en contexte avec ces résultats, une enquête qualitative vise à déterminer la pertinence de cette technique de marketing pour ces organisations afin de formuler des recommandations de pratiques mais également de recherches futures sur cette thématique.