Ce travail de diplôme s'intéresse à la communication des leaders d'entreprises suisses de Haute Horlogerie sur le réseau social Instagram. Dans un contexte marqué par un déficit de l'attention et une surenchère de l'information, la communication des leaders d'entreprises joue un rôle crucial, dans la mesure où ceux-ci bénéficient d'une attention particulière, du fait de leur fonction représentationnelle. Ce travail porte sur l'influence des leaders sur leur compte Instagram personnel, puis, à travers l'étude de leurs publications, sur la visée promotionnelle de leur compte, ainsi que sur la mise en avant de leur personne, phénomène intrinsèque aux médias sociaux.