Ce mémoire prend appui sur les théories de la réception, autrement dit, les cultural studies, dans le but de comprendre la stratégie marketing opérée par Red Bull dans le cadre de son événement Can You Make It. Nous nous fovalisons principalement sur ce que l'on appelle le digital inbound marketing. Nous comprenons que la marque délaisse l'objet pour le symbole et privilégie un discours qui met en avant des valeurs plutôt que des produits. Ce mémoire s'appuie également sur le modèle de Katz et Lazarsfeld (two step flow model). En ce sens, nous soulignons l'existence de leaders ambassadeurs qui agissent comme des leviers pour recruter d'autres consommateurs. En sommes, ce mémoire se base sur un événement précis, le Red Bull Can You Make It, dans le but de comprendre les valeurs mises en avant par la marque ainsi que les façons dont ces valeurs sont communiquées à un public bien distinct.