Stratégie digitale & e-réputation: le cas des marques françaises de luxe les plus influentes sur Instagram

Diplôme Master Stratégie digitale & e-réputation: le cas des marques françaises de luxe les plus influentes sur Instagram fre 2022-06 author Crausaz Malou 938069 director Seigneur Jean-Marc 0000-0002-3271-2905 637739 <p>Instagram est aujourd'hui un outil marketing très souvent intégré au sein des stratégies digitales des marques. Les entreprises de l'industrie du luxe ne font pas exception. Bien que contradictoires avec l'accessibilité de masse du web, les marques de luxe sont contraintes de mobiliser les technologies offertes par les médias sociaux afin de s'adapter à la clientèle. Dans le cadre de notre recherche, nous nous focalisons sur trois marques françaises de luxe : Chanel, Louis Vuitton et Christian Dior. Nous observons quelles sont les stratégies digitales adoptées par ces dernières sur Instagram puis, nous questionnons l'impact de celles-ci sur leur réputation en ligne.</p> Dewey 301 Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB 122 Département de sociologie T4 false e74c5206-39dc-46fa-93cd-9669877983f2 Master thesis Public CrausazMalou_Memoire.pdf 11921457 application/pdf 69376c6c-099c-42ff-9b8c-ff3d954f2714 Appendix Public CrausazMalou_Annexes.pdf 2796519 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques Faculté des sciences de la société / Département de sociologie

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