Les effets du Greenwashing sur l'image de marque dans le domaine automobile : le cas de Volkswagen

Diplôme Master Les effets du Greenwashing sur l'image de marque dans le domaine automobile : le cas de Volkswagen fre 2021-09 author Grossenbacher Sven 924343 director Amey Patrick 29086 Ce travail de mémoire vise à étudier les pratiques marketing liées aux véhicules électriques de Volkswagen, dans un contexte de préoccupations environnementales global toujours plus médiatisé, et leur impact sur le consommateur. Dans un premier temps, le but de ce travail est de démontrer, au moyen d'une analyse de contenu, que la marque utilise davantage de messages implicites visant à lui donner une image verte, qu'à prouver les attributs écologiques de ses véhicules. Dans un second temps, un questionnaire a été créé afin de mesurer l'impact de ces pratiques ambiguës sur l'attitude du consommateur envers la publicité, le véhicule et in fine, la marque, et ceci en fonction de son degré de connaissances environnementales. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false e23905b1-288f-4a0b-94d2-e5839bef3517 Master thesis Public GrossenbacherSven_Memoire.pdf 3074492 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

Title	Published in	Access level	OA Policy	Year	Views	Downloads

Les effets du Greenwashing sur l'image de marque dans le domaine automobile : le cas de Volkswagen				2021	849	449

Archive ouverte UNIGE

Grossenbacher, Sven