Mise en critique du purplewashing dans le secteur de la mode : les stratégies de communication numérique « féministes

Diplôme Master Mise en critique du purplewashing dans le secteur de la mode : les stratégies de communication numérique « féministes » dans une perspective internationale fre 2024 author Reynard Léa 920019 director Galibert Olivier 882582 Services communs du département de traduction (TRACO) Ce travail de mémoire s’intéresse à l’utilisation du purplewashing dans la communication numérique de plusieurs marques de vêtements (Nike, H&M, Camaieu et Je ne sais quoi) et cherche à déterminer son utilité pour le mouvement féministe. La première partie retrace l’histoire du féminisme et souligne les différences entre un féminisme intersectionnel, universaliste ou néolibéral, avant de clarifier les notions de fast fashion, de mode éthique et de pratiques marketing abusives de type « washing ». La deuxième partie porte sur la présentation des marques et sur l’analyse sémio-pragmatique de vidéos YouTube et de publications Instagram qui permet d’observer les différentes perceptions du purplewashing à travers les modes de lecture sollicités par le public. L’analyse met en évidence l’appréciation de la représentation des minorités engendrée par cette stratégie de communication mais aussi les sentiments antiféministes qui naissent du visionnage de ces vidéos et images publicitaires. Féminisme Purplewashing Mode Communication numérique Dewey 418.02 Maîtrise universitaire en traduction et communication spécialisée multilingue 111 Département de traduction 91 false 42d130aa-c266-47f3-9f8d-63f3e998ce44 Master thesis Restricted ReynardLea_TravailDeMemoire.pdf 9702699 application/pdf e0b6143436701c6608d95174c04a6e19e1663501ceaa1e623ce48bafaafc676d restrictedAccess Faculté de traduction et d'interprétation / Département de traduction

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Mise en critique du purplewashing dans le secteur de la mode : les stratégies de communication numérique « féministes » dans une perspective internationale				2024	89	18

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