L'utilisation de contenus visuels par des ONG pour générer de l'engagement : le cas de Greenpeace

Diplôme Master L'utilisation de contenus visuels par des ONG pour générer de l'engagement : le cas de Greenpeace fre 2020 author Bise Sébastien 896126 director Amez-Droz Philippe René 0000-0002-3058-8672 74361 Ce mémoire de master s'intéresse aux caractéristiques d'une image publiée sur les réseaux sociaux, permettant à une organisation de susciter auprès du public un intérêt à s'engager dans le soutien de celle-ci ou de ses projets. Le travail se base sur le cas pratique de l'organisation environnementale Greenpeace, très présente sur les plateformes numériques. Nous supposons qu'un contenu visuel sera plus engageant dès lors qu'il fait intervenir les émotions du public et que ce dernier se sent concerné par la problématique véhiculée. Pour mener à bien cette recherche, l'analyse s'est effectuée à deux niveaux : une analyse de contenu – afin d'observer quelles sont les caractéristiques d'une image lui conférant une valeur engageante – ainsi que la mise en place de focus groups, dans le but de comprendre quels sont les mécanismes qui sous-tendent un engagement auprès du public. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 746f4cab-742f-4ac0-8013-d0a11c7e848f Master thesis Public Bise_Memoire.pdf 6360563 application/pdf 267bcecb-2f65-4f48-90bf-7b63404b0b7a Appendix Public Bise_Annexes.pdf 1919352 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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L'utilisation de contenus visuels par des ONG pour générer de l'engagement : le cas de Greenpeace				2020	527	309

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Bise, Sébastien