La marchandisation de l’authentique : Le mème internet au service du branding de marque

Diplôme Master La marchandisation de l’authentique : Le mème internet au service du branding de marque fre 2022 author Burkhalter Margot Barbara 821551 director Galibert Olivier 882582 <i>Ce travail de recherche propose d’analyser l’utilisation des mèmes par les marques selon une logique de « marchandisation de l’authentique », telle qu’elle a été développé par Boltanski et Chiappelo dans Le nouvel esprit du capitalisme (1999). Nous mettons leur théorie en relation avec les stratégies de branding qui cherchent à véhiculer une image de marque authentique. Nous analysons également comment le même, en tant que pratique de la créativité ordinaire, constitue un mode d’expression vecteur d’authenticité. Finalement, à travers une analyse de contenu, nous mettons en évidence l’instrumentalisation des mèmes dans le discours marketing afin de véhiculer une image authentique.</i> Internet mème Marchandisation Authentique Stratégie Branding Créativité ordinaire Dewey 418.02 Maîtrise universitaire en traduction mention communication spécialisée multilingue 111 Département de traduction 91 false 2cd10796-b87e-4cfa-975b-f0f4eefbcfb6 Master thesis Restricted Burkhalter_Memoire_final_2022.pdf 8931872 application/pdf restrictedAccess Faculté de traduction et d'interprétation / Département de traduction

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La marchandisation de l’authentique : Le mème internet au service du branding de marque				2022	104	8

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Burkhalter, Margot Barbara