Le phénomène du celebrity endorsement sur le marché du luxe: une étude interculturelle avec un focus sur la marque Armani et le marché chinois

Diplôme Master Le phénomène du celebrity endorsement sur le marché du luxe: une étude interculturelle avec un focus sur la marque Armani et le marché chinois fre 2022-06 author Xu Chen 821416 director Amey Patrick 29086 <p>Ce travail de mémoire étudie essentiellement le phénomène du celebrity endorsement (McCracken, 1989) sur le marché du luxe. Aujourd'hui, nous retrouvons de plus en plus souvent ce culte de vedette sur les réseaux sociaux et dans notre milieu social, tant occidental que chinois. Nous allons alors entreprendre cette étude en trois étapes, en commençant par diagnostiquer la présence digitale des trois marques de luxe-Armani, Chanel et Dior-sur Instagram et Sina Weibo. Puis, nous poursuivrons par un focus sur la relation entre la marque Armani et les ambassadeurs-célébrités. Enfin, nous allons découvrir si cette stratégie du celebrity endorsement s'applique aussi bien dans la pratique réelle que sur Internet.</p> Dewey 301 Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB 122 Département de sociologie T4 false 6b49ea4e-3974-4c22-a8ab-0908aae7920d Master thesis Restricted XuChen_Memoire.pdf 28960530 application/pdf restrictedAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques Faculté des sciences de la société / Département de sociologie

Title	Published in	Access level	OA Policy	Year	Views	Downloads

Le phénomène du celebrity endorsement sur le marché du luxe: une étude interculturelle avec un focus sur la marque Armani et le marché chinois				2022	132	4

Archive ouverte UNIGE

Xu, Chen