La communication de la marque Brandy Melville à travers les influenceuses sur Instagram : Analyse qualitative et quantitative

Diplôme Master La communication de la marque Brandy Melville à travers les influenceuses sur Instagram : Analyse qualitative et quantitative fre 2020 author Schiffelholz Kimberly 805861 director Salerno Sébastien 0000-0003-4631-7727 94623 Aujourd'hui, les influenceurs représentent une mine d'or pour les marques. À travers le marketing d'influence les influenceurs vont promouvoir les produits des marques. ( Instagram Report, 2018 ) Ce mémoire de Master a pour but de questionner la communication faite par la marque Brandy Melville sur Instagram à travers les influenceuses. L'utilisation des influenceuses par la marque date d'environ un an et demi, qui sera la période notre étude. Pour notre travail, nous avons sélectionné quatre influenceuses et nous analyserons 33 publications les mettant en scène sur le compte @brandymelvilleusa. Le matériel sera analysé suivant une analyse sémiologique ainsi qu'une analyse quantitative puis comparative, dans le but de voir si l'utilisation des influenceuses va augmenter le taux d'engagement de la marque sur Instagram. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 113ed1f3-c7a6-42a6-8df7-680464b1f75b Master thesis Public SchiffelholzKimberly_Memoire.pdf 2699898 application/pdf a39e775d-3980-4a70-958e-56ceadc57e72 Appendix Public SchiffelholzKimberly_Annexes-2VERSION2.pdf 4599141 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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