User-generated content et entreprises : De l'intégration des UGC dans la stratégie de communication digitale des entreprises de cosmétiques aux effets sur l'image de marque

Diplôme Master User-generated content et entreprises : De l'intégration des UGC dans la stratégie de communication digitale des entreprises de cosmétiques aux effets sur l'image de marque fre 2019 author Oliveira Alexandra 783291 director Badillo Patrick-Yves 701123 Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) sur le Web et les médias sociaux sont de plus en plus nombreux, notamment ceux qui concernent des produits, services ou marques spécifiques. Certaines entreprises se sont saisies des enjeux de ces contenus « amateurs » en les intégrant dans leur stratégie de communication digitale. Dans cette étude, nous analysons les formes d'intégration des UGC par les marques de cosmétiques Benefit Cosmetics, NYX Cosmetics et Tarte Cosmetics sur les réseaux sociaux Instagram, Facebook et Twitter, ainsi que les effets sur leur image de marque. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false cee98864-def5-4afb-80ff-725cc94f2ee5 Master thesis Public OliveiraAlexandra_Memoire.pdf 3182300 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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User-generated content et entreprises : De l'intégration des UGC dans la stratégie de communication digitale des entreprises de cosmétiques aux effets sur l'image de marque				2019	1,446	2,038

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Oliveira, Alexandra