Marketing et communication expérientiel, stratégie révolutionnaire ? Étude de l'impact de l'expérience dans le domaine cosmétique sur une population suisse

Diplôme Master Marketing et communication expérientiel, stratégie révolutionnaire ? Étude de l'impact de l'expérience dans le domaine cosmétique sur une population suisse fre 2019 author Rufenacht Audrey 778093 director Badillo Patrick-Yves 701123 La stratégie expérientielle adoptée par les marques est souvent présentée comme révolutionnaire et nécessaire pour faire vendre. Aujourd'hui l'individu serait à la recherche de sensations et de ré-enchantement à travers son achat et voudrait être stimulé positivement. Nous serions alors passés d'un consommateur rationnel à un acheteur hédoniste. Mais l'expérience a-t-elle réellement un impact de poids sur notre consommation ? Au sein de notre étude, nous nous intéresserons au domaine cosmétique. Nous tenterons de découvrir si cette stratégie marketing et de communication est totalement efficace sur une population suisse ou si d'autres facteurs entrent en jeu. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 4c965504-8dcc-4820-bbb8-02a7a8eff89d Master thesis Private RufenachtAudrey_Mémoire.pdf 477151 application/pdf closedAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Marketing et communication expérientiel, stratégie révolutionnaire ? Étude de l'impact de l'expérience dans le domaine cosmétique sur une population suisse				2019	230	0

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