Création de contenu et storytelling : raconter le Montreux jazz festival sur Instagram : les vidéos rewind de l'édition 2019

Diplôme Master Création de contenu et storytelling : raconter le Montreux jazz festival sur Instagram : les vidéos rewind de l'édition 2019 fre 2020 author Mary Antoine 755661 director Amez-Droz Philippe René 0000-0002-3058-8672 74361 Ce mémoire s'intéresse au contenu créé par le Montreux Jazz Festival (MJF) pour se raconter sur Instagram. À travers l'étude d'une série de vidéos qui résument l'édition 2019 à la manière de diapositives, nous remarquons tout d'abord que le MJF délaisse le produit pour développer un univers symbolique : il établit un sous-ensemble narratif qui permet l'immersion de l'individu dans un monde d'émotions positives et de valeurs d'ouverture. Aussi, parce qu'il met à disposition du spectateur un contenu qui vise à faire aimer plutôt qu'à faire agir, il favorise la création d'un lien subjectif avec lui et répond à des besoins psychologiques (désirs). Finalement, notre étude souligne que le MJF, marque média, diffuse un contenu qui est perçu positivement par les individus et qui participe à l'amélioration globale de leurs dispositions vis-à-vis du festival. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false b607d343-1207-4a03-93ba-1519848078f7 Master thesis Public MaryAntoine_Memoire.pdf 12087123 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Mary, Antoine