L'art dans la publicité : une relation dialogique ambiguë

Diplôme Master L'art dans la publicité : une relation dialogique ambiguë fre 2020 author Goncalves Cataldo Ana Paula 730200 director Amez-Droz Philippe René 0000-0002-3058-8672 74361 Les marques de luxe détournant l'art dans leur publicité veulent enrichir leur identité symbolique. Les œuvres d'art deviennent un argument publicitaire pur ces desdites marques. Ces références culturelles cautionnent desdites marques et par conséquent leurs produits. En parallèle, utiliser une référence culturelle permet également procéder à la segmentation des consommateurs. En effet, la consommation aide à la construction identitaire de ces consommateurs. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 0e0b507d-d1bf-4017-b8c6-5280b5698076 Master thesis Private GoncalvesCataldoAnaPaula_Memoire.pdf 3211473 application/pdf closedAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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