Le celebrity endorsement : Véritable impact ou inefficacité sur un public adulte suisse âgé de 20 à 35 ans ? Étude réalisée sur des biens de consommation courante

Diplôme Master Le celebrity endorsement : Véritable impact ou inefficacité sur un public adulte suisse âgé de 20 à 35 ans ? Étude réalisée sur des biens de consommation courante fre 2019 author Arot Emmanuelle 726475 director Amey Patrick 29086 Bon nombre de marques recourent à des personnalités connues afin de tirer profit de leur notoriété ou encore des valeurs qu'elles représentent pour inciter les clients potentiels à acheter leurs produits. Selon McCracken (cité par Fleck-Dousteyssier et Korchia), cette stratégie communicationnelle appelée celebrity endorsement est l'idée qu' « une célébrité porte-parole d'une marque (ou celebrity endorser) peut être définie comme un individu qui est connu du public et qui utilise cette reconnaissance pour promouvoir un produit en apparaissant avec celui-ci dans une publicité» (p. 4). Quels sont les effets du celebrity endorsement sur un public d'adultes suisses âgés de 20 à 35 ans par rapport aux produits de consommation courante ? Il semble que recourir à une célébrité pour endosser une marque amène des modifications dans le comportement des acheteurs. Mais est-ce réellement le cas et à quel degré pour un public suisse dans le cas des produits de consommation courante? Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 49f11084-47e1-4ab3-bd34-024f0cb2b801 Master thesis Public ArotEmmanuelle_Memoire.pdf 14298350 application/pdf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Le celebrity endorsement : Véritable impact ou inefficacité sur un public adulte suisse âgé de 20 à 35 ans ? Étude réalisée sur des biens de consommation courante				2019	719	785

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Arot, Emmanuelle