Dans un environnement concurrentiel, la publicité joue un rôle clé pour les entreprises qui cherchent à attirer l'attention des clients. Si la publicité traverse les frontières de la langue et des cultures, il faut prendre en considération les différences culturelles et linguistiques spécifiques lors de l'adaptation du message. Dans ce contexte, un service linguistique gagne de plus en plus en importance: la transcréation. Ce mémoire vise à soumettre ce service à une analyse critique: existe-t-il une définition uniforme de la transcréation et quelles opportunités offre-t-elle? Dans la partie théorique, l'importance de la publicité dans le cadre de la politique de communication des entreprises sera d'abord présentée. Dans un second temps, la transcréation sera examinée sous différents angles et ses caractéristiques spécifiques seront mises en exergue. La partie empirique du mémoire examinera, par la voie d'une enquête qualitative, comment la transcréation se vit dans la pratique.