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Title

Transkreation – eine Dienstleistung vor dem Hintergrund gestiegener Anforderungen an die interkulturelle Werbekommunikation

Author
Director
Denomination Maîtrise universitaire en traduction, mention traduction spécialisée
Defense Maîtrise : Univ. Genève, 2017
Abstract Dans un environnement concurrentiel, la publicité joue un rôle clé pour les entreprises qui cherchent à attirer l’attention des clients. Si la publicité traverse les frontières de la langue et des cultures, il faut prendre en considération les différences culturelles et linguistiques spécifiques lors de l’adaptation du message. Dans ce contexte, un service linguistique gagne de plus en plus en importance: la transcréation. Ce mémoire vise à soumettre ce service à une analyse critique: existe-t-il une définition uniforme de la transcréation et quelles opportunités offre-t-elle? Dans la partie théorique, l’importance de la publicité dans le cadre de la politique de communication des entreprises sera d’abord présentée. Dans un second temps, la transcréation sera examinée sous différents angles et ses caractéristiques spécifiques seront mises en exergue. La partie empirique du mémoire examinera, par la voie d’une enquête qualitative, comment la transcréation se vit dans la pratique.
Keywords Transcréationtranscreationpublicitéadaptationcréativité
Note La question centrale qui se pose ici est de savoir dans quelle mesure, dans le quotidien des professionnels de la branche, une commande de transcréation se distingue d’une autre commande de traduction et jusqu’à quel point la transcréation contribue au succès des entreprises qui font de la publicité.
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Citation
(ISO format)
IMBESCHEID, Andréa. Transkreation – eine Dienstleistung vor dem Hintergrund gestiegener Anforderungen an die interkulturelle Werbekommunikation. Université de Genève. Maîtrise, 2017. https://archive-ouverte.unige.ch/unige:96065

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Deposited on : 2017-08-08

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