Au cours des dernières décennies, le domaine de la culture a acquis une importance sans précédent au sein des relations internationales, et parmi les publications académiques. Cependant, l'analyse des facteurs culturels et de leur influence sur les affaires étrangères et les relations internationales n'ont pas encore trouvé leur place dans les politiques extérieures eet la diplomatie. L'un des principaux défis à l'heure actuelle pour les relations internationales est de formuler les nouveaux objectifs ainsi que les outils permettant de répondre aux besoins de nos sociétés, qui sont beaucoup plus diversifiées et culturellement différentes qu'auparavant. Par conséquent, non seulement le contenu (les outils) mais aussi la définition même de Soft Power requièrent une approche différente, un état d'esprit de sophistication dans un environnement culturellement et géographiquement différent. S'appuyant sur des études de cas, sur l'analyse des politiques de l'UE et sur une série d'interviews de professionnels de la culture, d'experts et de politiciens (basées sur la méthode Delphi- modifiée), cette recherche qualitative vise à analyser les liens entre le bien-être culturel et social, la gouvernance, les problématiques sécuritaires et migratoires, la primauté du droit et du développement économique.