La votation suisse sur l'initiative Weber visant à limiter la construction de résidences secondaires a donné lieu à des débats passionnés entre partisans et opposants à l'initiative. Cet article analyse les discours mobilisés par les personnalités actives dans ces débats. A ces occasions ont été opposées deux idéologies contradictoires et qui sont considérées comme difficilement réconciliables. D'un côté, le discours se nourrit de l'idéologie paysagère, défendue avec pugnacité par les auteurs de l'initiative, Franz Weber notamment. Le paysage alpin est ici considéré comme menacé par les excès du tourisme et par conséquent à protéger strictement. De l'autre côté, les opposants à l'initiative fondent leurs arguments sur l'idéologie « localiste » qui promeut l'auto-développement des « montagnards » et leur droit à décider de leur avenir. Des personnalités, comme Franz Weber, Philippe Roch ou Jean-Marie Fournier, sont enclines à porter ces idéologies sur la scène publique et médiatique.