Cette contribution explore, autour du cas des écoquartiers, le rapports des architectes et urbanistes, à la normalisation et la codification de la fabrique de la ville durable. Dans un premier temps, c'est la production d'outils d'aide à la décision, de labels propres à encadrer la production de quartier écologiques qui est envisagée. Puis l'argument se déplace sur la « consommation » de ces outils et labels par les faiseurs de ville et de territoire. L'analyse s'inscrit dans un contexte suisse ; elle mobilise un matériau d'enquête recueilli par entretiens semi-directifs selon une méthodologie qui est celle des récits vie, adaptée ici aux récits de projet urbain. Les informateurs devant en effet raconter la manière dont la problématique des écoquartiers s'est imposée à eux ; la façon dont ils s'en sont saisi et enfin l'usage qu'ils font, dans le quotidien de leur pratique, de la notion.